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    《正点 LatePost》独家得悉,阿里巴巴 B2C 批发奇迹群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店,起首从 3C 品类推进,近期会经过手机天猫 App 改版正式上线,届时该 App 将改名为 “猫享”。

    猫享的自营旗舰店和天猫官方旗舰店,二者商品虽有重合,但货源、运营形式差别。天猫官方旗舰店的货色所属权仍属于品牌,品牌间接发货给消耗者;猫享自营旗舰店的货色所属权属于平台,间接向品牌商打款进货,由平台间接发货给消耗者。

    一位京东人士向《正点 LatePost》形貌,官方旗舰店和自营旗舰店之于平台就像菜市场和自家超市。关于菜市场,平台只必要办理小商小贩,不必要盯着萝卜白菜;自家超市则必要存眷到每一件货。

    “猫享” 项目于 2021 年末启动,由 FC 奇迹部总司理赵昆(假名:空无)卖力。2021 年 10 月,天猫超市和收支口奇迹群晋级为 B2C 批发奇迹群,FC 奇迹部由原考拉海购奇迹部和原手机天猫奇迹部交融而成。

    阿里此前曾经在平台形式的淘宝、天猫之外开端实验自业务务,以天猫超市、盒马为代表。B2C 批发奇迹群建立时有阿里人士称,这意味着阿里在淘系之外,建立了范围对等的自业务务,“说得夸大一点,阿里是在复制一个京东”。

    猫享的自营旗舰店选择起首从 3C 品类动手,是由于 3C 产品为标品、客单价高且头部品牌会合,平台能与品牌有深度互助,更好地对源头和货卖力。

    利市机品类而言,《正点 LatePost》理解到,现在猫享正在与 realme 等品牌相同入驻事件,国际手机的大品牌都故意向在猫享开设自营旗舰店。

    一位手机品牌人士称,参加猫享平台可以扩展贩卖渠道,减小库存压力。据《正点 LatePost》理解, B2C 奇迹群拿出了比力有勾引力的条件吸引品牌方入驻猫享,现阶段猫享给一些品牌商的点位比京东低 1-2 个点位(即品牌自营店卖 100 元给到平台的几个点毛利),差别品牌有差异。

    一位阿里人士称,阿里在自营上探究种种形式是为了提拔消耗者购物体验。而关于 C 端用户,自业务务改进用户体验的要害在于物流,包管 “送货上门”、“越日达” 等要求。据悉,猫享方案接入顺丰和丹鸟,但实践接纳哪种物流系统外部尚无定论。

    十年前,阿里并不承认自营买卖。2011 年,阿里开创人马云在淘宝全员相同会上称阿里跟京东的竞争是两个贸易形式的竞争,他不以为京东如许的贸易形式会耐久开展得很好。他说:“我在这儿乐意跟各人打一个赌:本人推销、本人贩卖、本人做物流,如许的形式走不了好久。这种形式会存在,但它不行能成为一家真正的电子商务企业,不克不及协助更多的企业。”

    猫享关于阿里是一次全新且保守的实验,接上去碰面临诸多应战。构造和形式上,猫享必要理清与天猫官方旗舰店的长处抵牾;物流上,接纳何种物流系统、怎样处置和菜鸟的干系还需多方衡量。(马可欣)

    泉源:昔日头条

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